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SNCF

TLBSP

6 5 d b
Pourquoi y aurait-il des métiers d'hommes ou des sports de femmes ?
Le contexte

#TOUSLESBUTSSONTPOSSIBLES

SNCF est engagée depuis plusieurs années à soutenir la réalisation professionnelle des femmes au sein de l’entreprise et au-delà.
La Coupe du Monde Féminine de la Fifa 2019, dont SNCF était le supporter national, constituait un contexte médiatique propice à la mise en lumière de ces engagements.

L'insight

#TOUSLESBUTSSONTPOSSIBLES

Face à l’inégalité, dans le foot comme dans le monde professionnel, croire en soi et agir avec passion ouvre tous les possibles.

Le dispositif
Pour SNCF, dans le foot comme dans la vie, tous les buts sont possibles.

Un mix 360 qui allie campagne d’affichage et diffusion de spot dans les stades de la coupe du monde pour montrer qu’à la SNCF : tous les buts sont possibles !

#TOUSLESBUTSSONTPOSSIBLES

Comme supporter national de la coupe du monde féminine de football, SNCF prend la parole sur ses engagements en matière d’égalité et de diversité, sur tous les terrains.

Avec une campagne déclinée en affichage, en films web et en opération d’e-influence.

01
Le kit ambassadeurs
Création d'une box influenceur contenant un brassard, un trophée, un manifeste, un pantone
02
Le brassard
Porter ce brassard, c’est soutenir l’idée qu’avec passion #TousLesButsSontPossibles.
03
Le pantone
Pantone de phrases qui nous éloignent de nos rêves et que l'on ne veut plus entendre.
04
Affichage en gare
Afficher dans les gares de France que tous les buts sont possibles.
05
Influenceuses qui ont rejoint le mouvement
Elles ont rejoint le mouvement pour montrer que tous les buts sont possibles.
02
01 02 03 04 05
6 5 D B
Implémentation
Campagne menée en France à l'occasion de la coupe de monde de football féminin
Les résultats
Tous les buts sont possibles
+40,3 M
reach total
+22%
D’engagement sur Facebook
13,9 K
utilisations du hashtag
15 000 €
Pour l'Association Capital Filles
Projet suivant
Le drop
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