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Capri-Sun

Le drop

6 5 d b
Et si Capri-Sun passait de référence de la street culture à référence du streetwear ?
Expertises
Le contexte

Les codes de la street

Capri-Sun souhaite asseoir sa légitimité auprès des communautés street en s’appropriant leurs codes et leurs usages et décide ainsi de lancer une collection capsule.

L'insight

Du pur kiff au pur kiffeur

Ce qui crée l'événement dans le domaine streetwear, c'est le côté exclusif des pièces et les stocks en quantités ultra limitées.

Le dispositif
Infiltrer l'univers du rap à l'occasion d'un freestyle

Une collaboration avec la rappeuse Doria qui a porté les pièces de la capsule à l’occasion de la sortie de son freestyle. De son côté, Capri Sun a lancé son drop sur son compte Instagram.

Le drop le plus stylé de France

En parrallèle, 4 influenceurs ont partagé un contenu pour faire découvrir et gagner les pièces du drop sur le compte Instagram de Capri Sun.

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Implémentation
Un drop national qui a mobilisé la France entière.
Les résultats
Le drop
7,10%
de taux d’engagement
52K
reach
+10%
d’abonnés sur le compte Instagram
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