France Télévisions

Aime sans haine

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Un simple like peut faire
de nous un cyberharceleur

Expertises

Stratégie Création Impact

Le contexte

Un simple like ?

Chaque jour, nous likons des contenus sur les réseaux sociaux. Jusqu’ici tout va bien. Mais quand il s’agit de liker des commentaires dégradants, cela peut devenir du cyberharcèlement sans que nous en ayons conscience.

L'insight

Des cyberharceleurs qui s'ignorent ?

Sur les réseaux sociaux et derrière notre écran, on ne se rend pas compte qu’un petit like peut avoir de grandes conséquences.

#AimeSansHaine

Et si on éveillait les consciences des harcelés comme des harceleurs ?

Une opération en deux temps.

Un teasing où des personnalités de France Télévisions et des influenceurs arborent un sweat affichant un mystérieux symbole : ??

#AimeSansHaine ??

Un reveal où le symbole est expliqué. Les influenceurs racontent le principe de l’opération et présentent le drop dont les bénéfices sont reversés à e-Enfance. Les visages de FTV portent le message à l’antenne. En parallèle, un hashtag challenge est lancé sur TikTok.

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Implémentation

France

Une campagne sur tout le territoire national pour sensibiliser chaque français aux dangers du cyberharcelement.

Les résultats

#AimeSansHaine

0€

de budget média et influence

+102K

interactions avec les publications

16,4M

d'impressions

19,2M

de vues sur TikTok

Projet suivant

Uvidea Tone Up

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